Perjalanan Karier Gabriele Kalila Xandra sebagai Beauty Content Creator

Jurnalis: Wafil M

Suara Time, Malang – Industri kreator konten dan industri kecantikan Indonesia sama-sama tengah tumbuh pesat. Kementerian Ekonomi Kreatif mencatat jumlah content creator di Indonesia telah mencapai sekitar 17 juta orang pada akhir 2024, sementara nilai pasar kosmetik dan personal care nasional diproyeksikan menembus lebih dari US$10 miliar pada 2026, menurut proyeksi Statista yang dikutip Persatuan Perusahaan Kosmetika Indonesia (PERKOSMI). Di titik pertemuan dua industri yang sama-sama tumbuh itulah nama Gabriele Kalila Xandra, yang dikenal publik sebagai Gabriele Kaylaa, mulai diperhitungkan.

Perempuan asal Malang ini membangun kariernya sebagai beauty dan lifestyle content creator dari nol pada 2023. Kini, akun TikTok @gabrielekaylaa miliknya telah memiliki sekitar 2 juta pengikut dengan lebih dari 19 juta tanda suka, sementara akun Instagram dengan nama pengguna yang sama diikuti lebih dari 117 ribu pengguna.

Berawal dari Tim Marketing, Bukan Rencana Menjadi Kreator

Sebelum aktif membuat konten, Gabriele pernah bekerja sebagai bagian dari tim marketing di salah satu brand otomotif Indonesia. Pengalaman itu membentuk cara kerjanya sebagai kreator di kemudian hari.

“Sebelum menjadi content creator, saya pernah bekerja sebagai bagian dari tim marketing di salah satu brand otomotif Indonesia. Pengalaman tersebut membantu saya memahami komunikasi pemasaran, kebutuhan brand, serta pentingnya bekerja secara profesional,” ujar Gabriele.

Ia mulai serius membuat konten TikTok pada 2023, didorong oleh ketertarikan pribadinya pada skincare, makeup, dan perawatan diri. Pada masa itu, aktivitas membuat konten masih dijalani sebagai ketertarikan pribadi, bukan sebagai profesi yang direncanakan.

2024: Titik Balik dari Hobi Menjadi Profesi

Tahun 2024 menjadi momen penting, ketika Gabriele mulai memperoleh penghasilan pertama dari konten melalui sebuah manajemen yang mempertemukannya dengan kesempatan kerja sama brand.

“Saya semakin yakin ketika konten mulai memperoleh respons yang konsisten dan kesempatan project mulai datang pada tahun 2024. Momen tersebut membuat saya memahami bahwa content creation bukan sekadar aktivitas di media sosial, tetapi dapat menjadi profesi yang membutuhkan kreativitas, konsistensi, tanggung jawab, dan profesionalisme,” katanya.

Sejak saat itu, ia telah bekerja sama dengan sejumlah brand beauty dan personal care, di antaranya Make Over, Vaseline, SKINTIFIC, Maybelline, dan Ciara — tanpa membedakan tingkat keseriusan pengerjaan berdasarkan besar kecilnya nama brand.

“Saya tidak membedakan campaign sebagai project besar atau kecil. Bagi saya, setiap project memiliki tanggung jawab yang sama dan harus dikerjakan secara maksimal sesuai brief, kebutuhan brand, dan kepercayaan yang telah diberikan,” ujar Gabriele.

Pertumbuhan Pesat 2025–2026

Fase pertumbuhan tercepat akun Gabriele terjadi pada 2025, ketika ia memperoleh lebih dari 500 ribu pengikut baru dalam satu fase. Memasuki 2026, akumulasi penayangan konten TikTok-nya sepanjang tahun berjalan telah mencapai sekitar 33 juta views, dengan lebih dari lima konten yang pernah menembus satu juta penayangan di berbagai platform. Rata-rata penayangan kontennya secara umum berada di atas 100 ribu views per unggahan.

Pencapaian tertingginya datang dari kolaborasi bersama Vaseline, yang menembus sekitar 18 juta views di TikTok. “Konten tersebut membahas salah satu produk perawatan kulit dengan penyampaian yang singkat dan mudah diterima audiens,” jelasnya.

Meski demikian, Gabriele menegaskan performa tinggi bukan satu-satunya ukuran keberhasilan kerja sama. “Review jujur tetap sangat penting karena kepercayaan merupakan salah satu modal terbesar seorang content creator. Kerja sama dengan brand tetap dapat dilakukan secara profesional tanpa menghilangkan tanggung jawab kepada audiens,” ujarnya.

Konteks Industri: Ekonomi Kreator dan Kecantikan yang Sama-Sama Tumbuh

Pencapaian Gabriele berkembang seiring dua tren besar. Pertama, ekonomi kreator nasional yang menurut laporan GroupM–Goat Indonesia (dirangkum NetInfluencer) menempatkan Indonesia sebagai salah satu pasar creator economy terbesar di Asia Tenggara, dengan sekitar 12 juta kreator pada 2024. Kedua, industri kosmetik yang terus dalam tren naik, dengan Kementerian Perindustrian mencatat nilai pasar kosmetik nasional menyentuh US$9,74 miliar pada 2025 dan diproyeksikan melampaui US$10 miliar pada 2026.

Riset AnyMind Group bertajuk State of Influence in APAC 2026 mencatat 74 persen kampanye influencer di Indonesia kini dirancang dengan target performa terukur, bukan sekadar mengandalkan jumlah pengikut — pola yang sejalan dengan cara kerja Gabriele dalam menilai keberhasilan campaign.

Menjaga Identitas di Tengah Tren yang Berubah

Ciri khas konten Gabriele terlihat dari visual yang bold, gaya penyampaian ringan, serta demonstrasi penggunaan produk secara langsung. “Ciri khas video saya adalah penyampaian yang ringan, visual yang kuat, serta pembahasan yang mudah dipahami,” katanya.

Ia menilai algoritma media sosial yang terus berubah membuat tidak ada satu formula yang selalu berhasil, sehingga konsistensi dan identitas menjadi kunci. Dalam aktivitas profesionalnya, Gabriele saat ini berada di bawah manajemen OUR GOOD MEDIA.

Ke depan, Gabriele berharap dapat terus memperluas format konten beauty dan lifestyle tanpa meninggalkan karakter yang telah dibangunnya sejak 2023, sekaligus menjaga keseimbangan antara kepentingan brand, tanggung jawab kepada audiens, dan pertumbuhan jangka panjang sebagai kreator profesional.

Sumber data eksternal: Kementerian Ekonomi Kreatif RI (2024); laporan GroupM–Goat Indonesia dirangkum NetInfluencer (2024); Kementerian Perindustrian RI via Bisnis.com (2026); proyeksi Statista dikutip PERKOSMI dalam pembukaan ICI 2026, Bisnis.com (7 Mei 2026); AnyMind Group, State of Influence in APAC 2026.